互联网的普及和移动技术的进步，直播（Live Streaming）作为一种新兴的数字媒体形式，已经深刻影响了消费者的购物和娱乐行为。传统的电子商务模式逐渐被直播带货等形式取代，直播平台成为消费者获取产品信息、决策和购买的重要渠道。

本研究旨在深入探讨直播对消费者行为的影响机制，揭示直播背后的心理驱动因素和决策模式，为相关行业提供理论支持和实践指导。

本研究旨在：

• 分析直播在消费者购买决策过程中的作用和影响；
• 探索直播平台如何塑造消费者行为模式和购买意愿；
• 评估不同类型直播内容对消费者的吸引力和影响力。

本研究将采用混合方法研究设计，结合定量分析和质性研究：

• 定量分析：通过问卷调查和消费者行为数据分析，量化直播对消费者行为的影响程度。
• 质性研究：通过深度访谈和焦点小组讨论，探索消费者对直播内容的感知和体验。

预计本研究将获得以下主要结果：

• 揭示直播对消费者购买决策的影响因素及其机制；
• 分析不同类型直播内容在消费者中的流行度和影响力；
• 提出直播平台优化建议，以增强消费者参与度和购买意愿。